Слова запросов кластера: словарь, частотные корзины и упущенные слова

Где находится блок слов запросов

В основном меню откройте «Анализ» → вкладка «Общий анализ» и кликните по названию кластера. В детальном отчёте прокрутите экран ниже Z-метрик, документов топа, графиков Ципфа, N-грамм, Метатегов и блока «Покрытие» до раздела «Слова запросов кластера».

Блок показывает данные сохранённого анализа. После правок страницы нажмите «Обновить анализ», чтобы проверить обновлённый текст.

Зачем нужен анализ слов запросов кластера

Блок «Покрытие» показывает лексику документов топа. «Слова запросов кластера» помогают сверить страницу с формулировками поисковых запросов, которые могут отличаться от текста конкурентов.

Кластер объединяет десятки или сотни ключевых фраз: от высокочастотных маркерных запросов до длиннохвостого спроса (Long Tail). Частотность фраз распределяется неравномерно: одни слова входят в запросы с большой долей суммарной частотности кластера, другие встречаются в редких формулировках. Проценты корзин описывают частотность запросов, а не долю фактического трафика страницы.

Блок «Слова запросов кластера» решает принципиальные задачи оптимизации:

• Выделяет ядро реального спроса: показывает слова-доминанты, которые аккумулируют основной объём частотности Wordstat (верхние корзины 50% и 20%). Начните с них проверку пропусков и определите, какие слова относятся к теме страницы.
• Выявляет скрытый лексический дефицит (gap-анализ спроса): сопоставляет словарь запросов с посадочной страницей. Список помогает проверить, не пропущены ли коммерческие условия, характеристики и другие уточнения, которые ищут пользователи.
• Помогает выбрать приоритеты: частотные группы выделяют основные слова спроса и его уточнения. Отбирайте подходящие леммы и распределяйте их по содержательным блокам страницы.

Структура блока и итоговая сводка спроса

В исходном состоянии оба аккордеона свёрнуты. Под ними отображается блок итоговой статистики спроса:

• 1 «🔤 Все слова запросов кластера» — раскрывает полный словарь запросов кластера по частотным корзинам.
• 2 «⚠️ Упущенные слова» — раскрывает слова запросов, отсутствующие в тексте посадочной страницы.
• 3 Блок статистики под аккордеонами — три ключевые метрики словаря спроса:

  • Суммарная частота — сумма накопленных частот слов, прошедших порог 0.1% (2392 на скриншоте). Один запрос участвует в частотах нескольких слов, поэтому это число отличается от суммарной частотности запросов, используемой для расчёта процентов корзин.
  • Слов в словаре — общее количество уникальных лемм из запросов с частотной долей не менее 0.1% (86 на скриншоте).
  • Упущенных слов — число слов из этого словаря, не найденных в тексте посадочной страницы (53 на скриншоте).

Что означают частотные корзины (от 50% до 0.1%)

При раскрытии аккордеона «Все слова запросов кластера» отображаются частотные корзины:

• 1 Аккордеон «Все слова запросов кластера» — содержит частотную иерархию.
• 2 Частотные корзины — бейдж обозначает диапазон доли слова от суммарной частотности запросов кластера.

Для расчёта доли слова сначала суммируется частотность запросов кластера:

Затем для каждой леммы складывается частотность её вхождений в запросы. Полученная частота слова F(w) делится на суммарную частотность запросов F_cluster:

Условный пример: «купить акустика» имеет частоту 100, «акустика доставка» — 50. Суммарная частота запросов равна 150. Частота слова «акустика» равна 150, «купить» — 100, «доставка» — 50; их доли составляют 100%, 66.7% и 33.3%. При этом плашка «Суммарная частота» показывает сумму частот слов: 150 + 100 + 50 = 300.

Повторные вхождения одной леммы в запрос учитываются отдельно. При отсутствующей или нулевой частотности текущий расчёт использует единичный вес. Доли разных слов могут относиться к одним и тем же запросам, поэтому их сумма не является долей независимого трафика.

Шкала разбита на фиксированные частотные интервалы, оформленные тепловой цветовой кодировкой бейджей (≥50% — красный, ≥20% — оранжевый, ≥10% — жёлтый, ≥5% — grape, ≥1% — синий, ≥0.2% — teal, 0.1% — зелёный):

• 50% (Ядро спроса кластера): слова с долей не менее 50% суммарной частотности кластера. Это основные маркеры тематики, с которых стоит начать сверку словаря страницы.
• 20% и 10% (Ключевые спецификаторы спроса): доля от 20% до менее 50% и от 10% до менее 20% соответственно. Обычно сюда входят основные коммерческие действия («купить», «каталог», «цена», «интернет-магазин»), а также базовые разновидности товаров или услуг, определяющие структуру раздела.
• 5% и 1% (Среднечастотные модификаторы): доля от 5% до менее 10% и от 1% до менее 5% соответственно. Это характеристики, материалы, конструктивные особенности, сопутствующие свойства и востребованные бренды.

  • Отображение пустых корзин: если в интервале частотной доли (например, от 5.0% до 9.99%) ни одно слово запросов не преодолело порог, корзина не удаляется из интерфейса. Descore явно выводит 0 слов и нейтральный прочерк — (как на демонстрационном скриншоте для корзины 5%).
• 0.2% и 0.1% (Длинный хвост спроса / Long Tail): доля от 0.2% до менее 1% и от 0.1% до менее 0.2% соответственно. Это узкие модификаторы, параметры (размеры, цвета, варианты монтажа), названия магазинов и региональные привязки.
• Порог 0.1%: слова с меньшей частотной долей в этих списках не показываются. Каждое слово, прошедшее порог, попадает в одну корзину.

Внутри корзины леммы упорядочены по убыванию накопленной частотности. Для исходных словоформ и полных фраз обратитесь к списку запросов кластера.

Как работает блок «Упущенные слова»

Нижний аккордеон сопоставляет выявленный словарь спроса с очищенным контентом вашей посадочной страницы:

• 3 Аккордеон «⚠️ Упущенные слова» — клик раскрывает список пробелов посадочной страницы относительно поисковых запросов пользователей.
• 4 Корзины упущенных слов:

  • Корзины без пропусков скрыты: если все слова из частотной корзины уже присутствуют в тексте посадочной страницы (на скриншоте это корзины 50%, 20%, 10% и 1%), эта корзина в списке упущенных полностью скрывается.
  • Фокус на реальном дефиците: в интерфейсе выводятся только те группы, где обнаружены пропуски. В примере на скриншоте лендинг полностью закрыл верхние корзины и имеет пробелы только в длинном хвосте: 25 слов в корзине 0.2% и 28 слов в корзине 0.1%.
  • Счётчик упущенных слов: сумма слов в видимых корзинах (25 + 28 = 53) совпадает с показателем «Упущенных слов: 53» в итоговой плашке под аккордеонами.
  • Пустые состояния: при отсутствии групп полного словаря выводится «Нет данных по словам запросов», при отсутствии групп пропусков — «Нет данных по упущенным словам». Пустой список пропусков возможен при отсутствии данных посадочной и при полном покрытии словаря; итоговый счётчик пропусков при этом может не отображаться. Если сама корзина пуста (как корзина 5%), выводится прочерк «—».

Методика работы: распределение упущенных слов по контенту

Добавляйте подходящие слова вместе с полезной информацией в соответствующие блоки страницы:

1. Ядро и спецификаторы (50%, 20%, 10%): если эти корзины оказались в упущенных словах, внедрите их в главный заголовок H1, тег Title, вводный лид-абзац каталога или статьи.
2. Коммерческие и ценовые триггеры (слова вроде «недорогой», «бюджетный», «рубль», «цена»): добавьте диапазон цен в описание раздела, настройте фильтр каталога по стоимости и оформите блок специальных предложений или акций.
3. Конструктивные свойства и характеристики (параметры размеров, типов, вариантов монтажа): добавьте соответствующие свойства в фильтр каталога, таблицу технических характеристик карточек или в пояснительный текст.
4. Названия сетевых ритейлеров и маркетплейсов: пользователи часто сравнивают условия. Упомяните конкурентные преимущества («быстрая курьерская доставка за 2 часа, в отличие от маркетплейсов», «официальная гарантия авторизованного магазина»).
5. Региональные модификаторы (города): используйте только в том случае, если ваш сайт действительно работает с этими городами (например, на странице «Доставка по городам России» или в меню выбора филиалов). Для монорегионального сайта (работающего только по одному городу) чужие топонимы внедрять категорически не следует.
6. Проверка результата: после правок обновите анализ и сравните список упущенных слов и кластерный BM25. Показатель учитывает частотные веса слов и их распределение относительно длины текста, поэтому изменение оценивайте по повторному расчёту.
7. Передача в ТЗ: нажмите «Сгенерировать ТЗ» и выберите шаблон с нужными группами слов запросов. Например, «Лайт» использует корзины 50%, 20%, 10% и 5%. Состав требований зависит от шаблона.

Частые вопросы

Связанные руководства

• Обзор детального анализа кластера — сводка показателей, маркерный запрос, лендинг и карта блоков отчёта.
• Покрытие: семантика корпуса топа — группы встречаемости слов в документах топа (100→40%) и упущенная семантика.
• Руководство по BM25 в SEO — кластерный BM25, зональная релевантность документа и коридоры SERP.
• Анализ слов ядра — группировка запросов по лексемам, частотности и охват на уровне тегов и кластеров.
• Метатеги и заголовки — важные слова в Title, H1, Description и H2–H3, сводные таблицы сниппетов топа.
• Генерация ТЗ для копирайтера — шаблоны ТЗ, экспорт требований и файлов tz.md, skeleton.md и validate.md.